年报节点！上市公司舆情该咋办？

场景一：业绩预告可能引起负面舆情

根据《上市规则》，上市公司预计年度经营业绩和财务状况有较大的变动，会在会计年度结束后1个月内进行预告。这时，如果公司公告业绩预减或亏损过大，相关媒体会抓住机会详细分析和解读，或者对此情况进行推测，而产生的不好的舆论，甚者严重影响到上市公司的市值或声誉!负面舆情就此产生!

场景二：业绩说明会可能导致负面舆情

业绩说明会是投资者了解上市公司的重要渠道。 上市公司对行业状况、发展战略、生产经营、财务状况、风险与困难等问题，与广大投资者进行说明。这时业绩数据较差，也会引起媒体的重点关注。相应的舆情必不可少。

场景三：正常披露年报可能引起负面舆情

上市公司必须披露定期报告，年报披露时间一般在每年1月1日至4月30日。在年报披露期间，财务状态数据较差，也会引起舆论风波，投资者会失去对上市公司的期待!引发股价的大幅波动!

场景四：内幕知情人提前泄露财报信息引起负面舆情

在年度报告披露期间，上市公司董监高及其内幕知情人，提前泄露财务数据或敏感信息。同时媒体进行深入挖掘，从而引起负面舆情，导致股价行情波动较大!

近期案例：

2022年1月12日，XX股份有限公司发布2021年度业绩预告，报告称，集团2021年预计的经营业绩为亏损。其中，预计 2021 年度归属于上市公司股东的净利润在亏损1.55亿元～ 1.8亿元之间。当日舆情财经网总舆情数达20余条，且均为负面。当日股价行情显示多空信号预警，股票被大量抛售，公司陷入财务危机。当然财务危机到来，主要原因是公司业绩严重亏损。负面舆情充当了快速传播和发酵的作用。那如何有效控制这种负面舆情的发酵才是今天的重点!

有主意了

针对公司年报期间舆情，董蜜有以下建议!

董办人，按需取材，仅供参考!

①公司成立舆情工作组，同时加强舆情监测力度，及时发现，及时处理!

②掌握舆情数据和公司媒体动态，针对可能的媒体采访问题，树立相应的应答口径!

③提前与媒体沟通约稿，协商传播角度!

④梳理年报亮点，进行解读，准备相关稿件!

⑤策划其他正面事件，以对冲负面影响!

⑥媒体库资源维护!

⑦SEO优化配合，进行网络环境优化!

在这个快速发展的信息化时代，负面舆情对于IPO上市公司影响极大，而年报正是上市公司的风口浪尖。很多公司由于前期舆情监控不及时，在舆情危机潜伏期任由发展，后面伴随着舆论的全面介入，公司陷入困境一蹶不振!为了应对这种局面，前期公司舆情管理是极为重要的!而舆情监控系统的出现对董办人是大有裨益的。

董蜜有话说

董蜜九富通推出舆情数据监控平台，采用大数据分析舆情的特点，针对上市公司舆情情感正面、中性、负面的信息做总结，涵盖了各大媒体以及新型媒体多个发布信息来源。数据全面为公司公关和舆情方向做了引导!底部页面可以下载当日公司舆情报告!甚者，董办人可通过IR投关-视频营销-舆情视频日报，手机便捷阅读公司舆情数据!

董蜜九富通舆情使用方法

一、网页版董蜜九富通

①董蜜用户通过网页

登录账号，点击IR投关——舆情监控，可以进入舆情详情页面。

②公司舆情：掌握本公司各个媒体的舆情动态，针对正面、负面舆情进行监测。舆情列表数据可支持多条件检索。对于查看不及时的情况，董办人可使用舆情通知提醒，通知频次可根据需要调节，操作方便。

③行业舆情：掌握上市公司同行业的舆情动向，可针对相关舆情动向进行追踪!已追踪舆情部分可以查阅追踪的舆情数据。

④自定义舆情：可以新建监测舆情方案，定义监测方案名称和监测条件，即可完成。满足董办人的自定义追踪需求。

二、董蜜九富通APP

①用户登陆董蜜九富通APP，点击舆情监控，可以查阅上市公司舆情数据。

②舆情监控：可针对舆情情绪、预警等级、数据类型、舆情状态分类进行操作。查看最新或者最热的舆情数据，便捷好用!